如何盘活品牌私域流量，开启小程序直播带货之旅

　　国内消费市场的逐渐回暖，3月8日女神节当天，近千个品牌主通过小程序直播，给广大消费者带来了一场声势浩大的电商直播大秀。数据显示，此次小程序直播给个品牌主带来十多倍的订单增长量，其中涵盖零售，美妆，服饰，运动等各行各业。至此小程序直播一战而红，全面开花。

　　截至目前，小程序问世三年，日活已达三亿大关，累积成交额达八千万亿规划，而微信此时推出小程序直播，意图十分明显。随着电商红利的逐渐消失，此时市场急需新生力量的注入，而小程序直播作为全新的电商模式，一经推出，就在全行业当中引发出轩然大波，也是理所当然。

　　小程序直播邀请标准

　　此前，微信小程序官方仅向满足条件的品牌主发出邀请，而品牌主需在后台根据邀请通知去申请开通直播能力，审核通过以后，才能具备小程序直播能力。官方条件要求如下

　　一、 类目要求：

　　1. 小程序开发者为国内非个人主体开发者;

　　2. 小程序开发者为“电商平台”或“商家自营”类目下的 17 个垂直品类，具体可参考《微信小程序开放的服务类目》：

　　电商平台;商家自营-百货;商家自营-食品;商家自营-初级食用农产品;商家自营-酒/盐;商家自营-图书报刊/音像/影视/游戏/动漫;商家自营-汽车/其他交通工具的配件;商家自营-服装/鞋/箱包;商家自营-玩具/母婴用品(不含食品);商家自营-家电/数码/手机;商家自营-美妆/洗护;商家自营-珠宝/饰品/眼镜/钟表;商家自营-运动/户外/乐器;商家自营-鲜花/园艺/工艺品;商家自营-家居/家饰/家纺;商家自营-汽车内饰/外饰;商家自营-办公/文具;商家自营-机械/电子器件。

　　二、 运营要求：

　　1、主体下小程序近半年没有严重违规

　　2、小程序近90天存在支付行为

　　以上2个运营条件和类目同时满足的前提下，下面3个条件满足其一即可

　　3、主体下公众号累计粉丝数大于100

　　4、主体下小程序近7日dau大于100

　　5、主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1w

　　小程序直播组件功能

　　用户端：观众端提供拉流、实时互动、订阅提醒、商品购买等能力。

　　主播端：主播端提供开播、推流、音视频效果优化等能力。

　　后台端：后台端则负责直播间、商品货架以及营销活动、抽奖配置等。

　　小程序直播优势体现

　　1、盘活私域流量

　　由于小程序直播能力是基于小程序的内嵌组件实现，故而直播全流程，及用户互动和成交都是基于小程序本身来实现，无需任何跳转。这样直播所带来的用户就会沉淀在小程序当中，从而盘活品牌主的私域流量。

　　2、直播门槛较低

　　品牌主只需要通过小程序后台，就只能一键搭建，实现直播能力，并还能使用小程序直播组件自带的一系列能力。并且由于小程序直播的简单易用性，品牌主运营起来非常方便，即便是运营小白，也能快速上手。

　　3、互动强转化高

　　微信本身就是社交属性，而小程序直播又是基于微信，自然天生就具有强烈的社交互动属性。而小程序直播体验顺畅，购买流程简单清晰，而微信的社交属性又强，这样很容易触发用户的购买欲，提高转化效率。

　　安菲科技作为重庆首家重庆软件开发的互联网服务商，并基于自身多场搜农坊小程序直播的成功经验，结合大量实战运营数据的支撑，基于微信小程序社群电商+直播运营的整体解决方案，为品牌主打造私域流量闭环，从而帮助企业在移动社交电商新时代成功转型，快速培育自有私域流量池。

　　作者：重庆小程序开发，小程序直播安菲科技。

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